Experimentieren wichtiger als Absicherung
experimentation over protection
Marktentwicklungen sind kaum noch vorhersehbar. Um Fortschritt zu fördern, brauchen Marken mehr Flexibilität. Dafür müssen starre Prozesse aufgelöst werden und das Markenmanagement muss agil handeln und ausprobieren.
Market environments are barely predictable. In order to promote progress, brands have to be more flexible. Thus, rigid processes have to be abolished and brand management is required to act according to agile principles.
Die Reaktionsfähigkeit von Marken zeigt sich anhand von Detailentscheidungen. Ein Beispiel aus dem Bereich der Positionierung: ist die Autovermietung SIXT. Die Marke reagiert in ihrer Marketing-Kommunikation sehr schnell auf tagesaktuelle Ereignisse. Ein genau definierter Brand Design Rahmen macht das möglich.
The ability of brands to react quickly, is visible in decisions about details. The car rental service SIXT is an example for a flexible brand. SIXT is known for reacting quickly to current events with ist marketing communication. This is possible through a precisely defined brand design guidelines.

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