Adaption wichtiger als starre Markenregeln
adaption over rigid brand rules
Eine Marke muss sich immer weiter entwickeln, um relevant, modern und innovativ zu bleiben. Das Markenmanagement schafft die Grundlage für die evolutionäre und dynamische Entwicklung der Marke.
A brand has to develop in order to stay relevant, modern and innovative. Brand management creates the basis for the evolutionary and dynamic progression of a brand.
Zu starre Regelwerke behindern eine dynamische Entwicklung der Marke. Der deutsche Paket-und Brief-Express-Dienst DHL hat eine dynamischeEntwicklung ermöglicht, indem er Mitarbeiter befähigt hat, Poster und Verpackungen mitzugestalten. Die Marke setzt seit 2019 auf ein KI basiertes Designsystem. Mit dem „Layout Creator“ können Mitarbeiter ohne Design-Vorkenntnisse „on brand“ selbst Medien gestalten und so unmittelbar auf äußere Gegeben-heiten reagieren.
Too rigid brand rules hinder a dynamic brand. The German postal service DHL makes a dynamic development possible by enabling employees to design posters and packaging using an AI based design system.With the „Layout Creator“ employees without design knowledge are enabled to design media and directly react to environmental changes.

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