Netzwerke wichtiger als das Unternehmen
Networks over the company
Wichtig für den langfristigen Erfolg von Marken sind nicht mehr nur die unternehmensinternen Ressourcen, sondern auch Netzwerke. Diese Netzwerke tragen eher verdeckt dazu bei, dass bestimmte Leistungen besser, effizienter und schneller erzeugt oder nach außen sichtbar gemacht werden (z. B. Co-Branding, Influencer).
A company‘s internal resources are important, yet a brands networks are crucial in determining a brands success. These networks contribute to a faster and more efficient generation of products and services or an improved exposure (e.g. Co-Branding, Influencers).
Durch eine Überwindung des Konkurrenz-gedankens können Marken von einander profitieren und ergänzende Leistungen geschaffen werden. Beispiel für den Zusammenschluss von Marken ist die Fusion von DriveNow (BMW) und car2go (Daimler) zum gemeinsamen Carsharing-Service „ShareNow“ (Mobilitäts-Joint Ventures). So können sie ihren Kunden größere Vielfalt und gesteigerte Verfügbarkeit bieten.
Through the conquest of competitive thinking, brands can profit from each other and complement the spectrum of services they offer. DriveNow (BMW) and car2go (Daimler) for example cooperated to become „ShareNow“ (Mobility-Joint Venture). This way, they can offer greater diversity and increased availability.

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