Authentizität wichtiger als Marktorientierte Positionierung
authenticity over market-orientated positioning
Die Marke muss kein perfektes Image ausstrahlen. Trends und Umsatzsteigerung sind nicht maßgebend. Wichtiger ist, dass die Werte der Marke und die Kommunikation glaubwürdig und aufrichtig sind.
The brand does not have to radiate a perfect image. Following the latest trends and focusing on sales growth are not the most important factors. What is more important, are that the brand’s values and communications are credible and honest.
Patagonia, Hersteller von Outdoor-Bekleidung mit Sitz in Kalifornien, setzt auf den bewussten Umgang mit Produkten und engagiert sich für Recycling, Reparatur und Wiederverwendung. Mit einer sozialen und ökologischen Ausrichtung, investiert die Marke in erneuerbare Energien und fördert faire und sichere Arbeitspraktiken und -bedingungen in der gesamten Lieferkette.
Patagonia, a producer of outdoor wear based in California, advocates mindful consumption and recycling, repairing and reusing products. With its social and ecological positioning, the brand invests in renewable energies, and promotes fair and safe working conditions along its entire value chain.

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