Wie kann die Markenführung neu organisiert werden?

How can brand management be reorganized?

Das Forschungsprojekt "Neue Marken Arbeit" erkundet, welche Auswirkungen die VUCA-Welt auf die Entwicklung, den Aufbau und die Führung von Marken hat. Denn die heutige Markenführung ist mit ihren "bürokratischen Strukturen" den neuen Herausforderungen der VUCA-Welt nicht mehr gewachsen. Nach dem Forschungsprinzip Erheben, Erproben, Empfehlen verfolgt das Projekt einen Multimethod- Ansatz, der durch Action Research den Praxisbezug mit Hilfe eines Expertenrates herstellt.
The research project "Neue Marken Arbeit" investigates the effects of the VUCA world on the development and management of brands. In today’s brand management, those with "bureaucratic structures" are being challenged by that of the VUCA world. In accordance with the research principle elevate, test and recommend, the project pursues a multi-method approach that enhances the practical relevance through action research. This is undertaken together with a council of experts.

Forschungsteam

Research Team

Wir verbindenden fachspezifische Kompetenzfelder, Denkweisen und Methoden.
We not only combine specialist fields of knowledge, but also various methods and ways of thinking
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz
HWR Berlin
Markenkommunikation
brand communications
Prof. Daniela Hensel
HTW Berlin
Service Design
service design
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
HWR Berlin
Markenführung
brand management
Cosima Kaibel
HWR Berlin
WiMi Marketing
marketing research associate
Stefanie Voß
HTW Berlin
WiMi Service Design
service design research associate
Alexandra Kirkby
HWR Berlin
WiMi Marketing
marketing research associate

Expertenrat

Expert Council

Durch die im NeMA-Rat beteiligten Organisationen ist ein Transfer der Forschungsergebnisse in die Praxis sichergestellt.
The NeMA council is a group of industry experts from various organisations, therefore ensuring the transfer of research results into practice.