Wie kann die Markenführung neu organisiert werden?
How can brand management be reorganized?
Das Forschungsprojekt "Neue Marken Arbeit" erkundet,
welche Auswirkungen die VUCA-Welt auf die Entwicklung,
den Aufbau und die Führung von Marken hat. Denn die heutige Markenführung ist mit ihren "bürokratischen
Strukturen" den neuen Herausforderungen der VUCA-Welt
nicht mehr gewachsen. Nach dem Forschungsprinzip Erheben,
Erproben, Empfehlen verfolgt das Projekt einen Multimethod-
Ansatz, der durch Action Research den Praxisbezug mit Hilfe
eines Expertenrates herstellt.
The research project "Neue Marken Arbeit" investigates the effects of the VUCA world on the development and management of brands. In today’s brand management, those with "bureaucratic
structures" are being challenged by that of the VUCA world.
In accordance with the research principle elevate,
test and recommend, the project pursues a multi-method
approach that enhances the practical relevance through action research. This is undertaken together with a council of experts.