§1
§1
Mitmachmarke
brand participation
wichtiger als
over
Markeneigentümer
brand ownership
§2
§2
Netzwerke
Networks
wichtiger als
over
das Unternehmen
the company
§3
§3
Kundenbegegnung
customer contact
wichtiger als
over
externe Studien
studies
§4
§4
Adaption
adaption
wichtiger als
over
starre Markenregeln
rigid brand rules
§5
§5
Experimentieren
experimentation
wichtiger als
over
Absicherung
protection
§6
§6
Empowerment
empowerment
wichtiger als
over
Top-Down
top-down
§7
§7
Daten
data
wichtiger als
over
Intuition
intuition
§8
§8
Ranking
ranking
wichtiger als
over
Recall
recall
§9
§9
Markenethik
ethics
wichtiger als
over
Profitmaximierung
profit maximization
§10
§10
Authentizität
authenticity
wichtiger als
over
Marktorientierte
market-orientated
Positionierung
positioning
§11
§11
Markenspezifische
exclusive
Touchpoints
touchpoints
wichtiger als
over
Standard-Kanäle
standard channels
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